...
Для кращого досвіду, будь ласка, змініть свій браузер на CHROME, FIREFOX, OPERA або Internet Explorer.

Як США DTC бренд Allbirds входить в китайський ринок?

Квітень 6th, американський стійкий бренд кросівок Allbirds відкрив свій перший магазин в Китаї в торговому центрі Taikoo Hui в Шанхаї.

магазин птахів у Шанхаї

У 2016, Allbirds запустили з одним типом взуття, називається Wool Runners, зроблені з овечого руна. Вона зарекомендувала себе як екологічно чиста компанія, яка робить «найзручніше в світі взуття», і стиль, що прижився, продаючи більше двох мільйонів пар за два роки. М'яке взуття, що миється машиною (з тих пір компанія додала версії з рослинної сировини), стала частиною стандартної уніформи каліфорнійських підприємців та інвесторів. Він привернув прихильників, таких як співзасновник Google Ларрі Пейдж і венчурні капіталісти Бен Горовиц і Мері Мекер - і розширився за межі технологій, а також знаменитостей, таких як колишній президент Барак Обама і Леонардо Ді Капріо. ДіКапріо також є інвестором компанії.

Питання 1. Що таке DTC?

Відповідь: DTC = Прямий споживач. Існують провідні марки DTC, такі як Allbirds, Everlane, Glossier, Casper тощо.

Питання 2. З якими проблемами зіштовхується компанія Allbirds у виборі ринку Китаю?

Відповідь: a. Не всі іноземні бренди можуть домогтися успіху на ринку Китаю, деякі відомі бренди, як Topshop, New Look, повинні вийти з ринку Китаю після періоду запуску.

b. Ідея сталого розвитку досі не є широко поширеною в Китаї, особливо коли вона призводить до збільшення цін.

Питання 3. Які бізнес-стратегії Allbirds бере на ринок Китаю?

Відповідь: a. На відміну від онлайн поступово в автономному режимі, Allbirds вибирає робити маркетинг як онлайн, так і офлайн в Китаї. (Подумайте, чому?)

b. Зосередьтеся на розумних людях і співпрацюйте з правильними партнерами. Allbirds планують відкрити магазини в Шанхаї, Пекіні, Гуанчжоу і Ченду. Її партнери на китайському ринку включають Тайко і Тмал під Alibaba Group.

c. Маркетинг соціальних медіа. Allbirds створили свій офіційний рахунок в Little Red Book (Сяо Хуншу) і публічну платформу Wechat у лютому 2019. А також співпрацює з відомими модними блогерами.

d. Локалізація. Розглядаючи свій перший магазин у Шанхаї, вона робить свою кампанію особливим кольором і темою під назвою «Нічний Шанхай».

залиште свій коментар


Top